PERFIL DO CONSUMIDOR

Uma pesquisa feita sobre "Sonhos de consumo em tempos de mudança" envolvendo consumidores nas faixas etárias entre 18 e 60 anos, em quatro das maiores capitais brasileiras, pela Vera Aldrighi Clínica de comunicação e Marketing, apresenta algumas conclusões interessantes sobre o perfil de consumo no Brasil.

Os adultos estão com mais dificuldades para consumir livremente o que desejam, porque questionam mais a racionalidade da satisfação consumista, atacam a simbologia das marcas e o conteúdo fantasioso e inadequado da propaganda, é uma das conclusões.

E com base nesta observação verifica-se que as mensagens publicitárias tem dado prioridade ao público jovem, inclusive com uma forte utilização de ídolos, celebridades ou referências do consumidor na faixa dos 18 aos 25 anos.

Apostam que este é o público mais permeável aos apelos de consumo. Especialmente em setores como moda, beleza, comportamento, snacks, refrigerantes, cervejas e telefonia celular.

Segundo os publicitários está muito difícil para a propaganda retratar as razões dos adultos. É mais fácil lidar com as emoções e desejos que impulsionam os jovens.

O estudo comprova que os adultos, acuados por uma carreira que as vezes tem que ser interrompida pelo desemprego ou mudança de rota, reclamam mais da vida e são mais pressionados para ter êxito. Ao mesmo tempo, têm menos disponibilidade de tempo e dinheiro para comprar o que querem.

Uma das conclusões é que a atual onda da propaganda deve usar o poder da pesuasão, mais que apenas o aspecto aspiracional. A maioria das campanhas quer pegar o consumidor em seu ponto fraco, transformando tudo em objetos de desejo, com todas as frustrações e perigos que isso possa acarretar na sociedade. E o consumidor adulto está mais interessado em encarar a realidade que em sonhar o impossível.

Portanto, preparem-se consumidores adultos para mudanças nos personagens da propaganda. Não veremos apenas figuras jovens e "saradas" nas propagandas para os adultos. Os personagens adultos e da terceira idade terão espaço na mídia publicitária.

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